三、影响未来微电影供给的因素分析
第三章 微电影行业宏观经济环境分析
第一节 经济环境分析
一、经济运行概况
二、经济形势预测
第二节 中国宏观经济政策变动及趋势
一、中国宏观经济运行概况
二、中国宏观经济趋势预测
第四章 中国微电影行业发展概况
第一节 中国微电影行业发展态势分析
第二节 中国微电影行业发展特点分析
第三节 中国微电影行业市场供需分析
第四节 微电影行业价值研究
第五章 中国微电影行业整体运行状况
第一节 微电影行业盈利能力分析
第二节 微电影行业偿债能力分析
第三节 微电影行业营运能力分析
第六章 中国微电影行业进出口市场分析
第一节 微电影行业进出口特点分析
第二节 微电影行业进出口量分析
一、进口分析
二、出口分析
第三节 微电影行业进出口市场预测
一、进口预测
二、出口预测
第二部分 微电影行业竞争格局分析
第七章 微电影行业投资价值及行业发展预测
第一节 微电影行业成长性分析
第二节 微电影行业经营能力分析
第三节 微电影行业盈利能力分析
第四节 微电影行业偿债能力分析
第八章 中国微电影产业行业重点区域运行分析
第一节 华东地区微电影产业行业运行情况
第二节 华南地区微电影产业行业运行情况
第三节 华中地区微电影产业行业运行情况
第四节 华北地区微电影产业行业运行情况
第五节 西部地区微电影产业行业运行情况
第六节 东北地区微电影产业行业运行情况
第七节 微电影行业市场集中度分析
第九章 中国微电影行业重点企业竞争力分析
第一节 爱奇艺
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第二节 乐视网
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第三节 互联网电影集团
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第四节 华谊兄弟传媒股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第五节 北京华影盛世文化传播有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第六节 优酷土豆股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第三部分 微电影行业投资战略研究
第十章 中国微电影行业消费者偏好调查
第一节 微电影的品牌市场调查
一、微电影目标市场分析
二、消费者对微电影品牌认知度宏观调查
三、消费者对微电影的品牌偏好调查
四、消费者对微电影品牌的首要认知渠道
五、消费者经常观看的品牌调查
六、微电影品牌忠诚度调查
七、微电影品牌市场占有率调查
八、消费者的消费理念调研
第二节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
第三节 微电影广告创新的思路
一、反向思维
二、有效沟通
三、风格区隔
四、理性迎合
五、层次导引
六、心理感染
七、受众细分
第十一章 中国微电影行业投资策略分析
第一节 中国微电影行业投资环境分析
第二节 中国微电影行业投资收益分析
第三节 中国微电影行业产品投资方向
第四节 中国微电影行业投资收益预测
一、中国微电影行业工业总产值预测
二、中国微电影行业行业销售收入预测
三、中国微电影行业利润总额预测
四、中国微电影行业总资产预测
第十二章 中国微电影行业投资风险分析
第一节 中国微电影行业内部风险分析
一、市场风险分析
二、技术水平风险分析
三、企业风险分析
四、盈利风险分析
第二节 中国微电影行业外部风险分析
一、宏观经济环境风险分析
二、行业政策环境风险分析
三、其他风险分析
第十三章 微电影行业发展趋势与投资战略研究
第一节 微电影市场发展潜力分析
一、市场空间广阔
二、发展格局变化
三、新媒体技术带来新生机
第二节 微电影行业发展趋势分析
一、品牌格局趋势
二、渠道分布趋势
三、消费趋势分析
第三节 微电影行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第四节 对我国微电影品牌的战略思考
一、微电影品牌的重要性
二、微电影实施品牌战略的意义
三、我国微电影企业的品牌战略
四、微电影品牌战略管理的策略
第五节 微电影经营策略分析
一、微电影市场细分策略
二、微电影市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、微电影新产品差异化战略
第十四章 行业发展及投资策略分析
第一节 中国生产、营销企业投资运作模式分析
第二节 微电影行业发展策略
第三节 全国市场规模及增长趋势
第四节 全国投资规模预测
第五节 微电影市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第六节投资建议
一、技术应用注意事项
二、项目投资注意事项
三、生产开发注意事项
四、销售注意事项
略••••完整报告请咨询客服
2022年中国微电影市场规模及发展趋势[图]
一、概述
微电影是网络时代电影生产的新类型，是指专门在网络平台或移动终端上播放，适合碎片时间观看的短片。微电影的故事时间“微”（几分钟-30分钟）、制作周期“微"（7-15天）和投资规模“微”（千元/万元每部）的视频（“类"电影）短片，在形式上与传统的电影短片相近，是适应以信息碎片化为代表的新媒体技术环境和以文化快餐化为代表的新欣赏习惯而产生的一种新型网络影视艺术形态。
电影自1895年卢米埃兄弟发明以来，已走过近120年的发展历程。电影的出现极大地丰富了人们的文化生活和精神世界。然而，随着社会经济和科学技术的日益发展，社会生活节奏的加快，电影也出现了小型化和快速化的趋势，这就是微电影。微电影，意即微型化的电影。微电影是网络信息化时代产生的一种新型电影形式，它与传统电影一样，都要经历编剧、拍摄、后期制作的流程，但与传统的电影相比，微电影有着独特的艺术特征。
微电影产业特点
资料来源：共研网整理
二、发展现状
微电影就是微型电影，指在新媒体平台传播播放的短时、具有完整故事情节的视频短片。微电影的内容既可以是恶搞讽刺、幽默风趣，也可以是公益宣传、商业定制。其形式既可以是短小的电影形式，也可以是系列剧的形式。我国微电影作为一种新兴的电影形式，深受年轻人的喜爱，而且随着时代发展和技术进步，微电影越来越呈现出旺盛的生命力，其未来市场广阔，2021年中国微电影产量达11.08万部，同比增长7.05%，预计2022年中国微电影产量将达到12.25万部。
2014-2022年中国微电影产量统计及预测
资料来源：共研网整理
尽管近年来微电影的投资热度逐步削减，但微电影产业依旧具有广阔的市场。与经济发展路径相似，供给侧改革也是微电影产业发展的必然趋势和手段。推动微电影产业的供给侧改革，要以内容生产为根本，深度解决供需矛盾问题，同时加快体制机制创新，充分发挥技术驱动力作用，增强发展新动力，优化产业结构，逐步推动微电影的产业化与规模化，打造具有核心竞争力的品牌企业。
2014-2022年中国微电影投资规模统计及预测
资料来源：共研网整理
三、发展趋势
1、以创新为核，提升微电影质量
快速消费的时代，只有高质量、内容充实的电影才会获得市场认可。以创新为核心，通过优秀的故事内容，增强电影的可看性，通过创新题材、表现形式和制作技术，提升微电影故事叙述的完整性和创意。抛弃过度追求明星效应的策略，重点突出以故事内容、情节打动观众。通过引进和培养微电影专业人才，通过强化微电影制作专业化水平提升微电影质量。此外，通过优秀微电影着力打造微电影品牌，通过品牌效应提升微电影的宣传效果。根据微电影内容定制差异化宣传策略，依托现有的互联网视频平台，采取多主题、多元化的推广路线，提升互联网微电影推广力度，从而摒弃微电影同质化发展路线，实行差异化发展。最后，通过创新微电影创作模式，依托优秀微小说、畅销书等进行微电影制作，加强多形式、跨领域的品牌合作，既丰富微电影的作品内容，又加强微电影的品牌效应。
2、以追求电影梦想的初心引领微电影发展
中国微电影的发展推动微电影类型的不断丰富，但是随着微电影种类的不断增加，与电影市场相类似，往往文艺片难以获得更高的收益，而商业片则能够获得丰厚的物质回报，微电影的过度商业化一定程度上对正在发展中的中国微电影产生了负面影响。因此，微电影市场要积极控制影片数量，加强以电影梦想为引导，避免大量资本投入商业片领域，造成微电影市场的过度商业化，视频平台等其他相关推广主体要加强题材引导，平衡各类影片数量，避免微电影市场的片面化发展，推动整个微电影领域的成长。
3、创新微电影营销策略，丰富宣传手段
“叫好又叫座”的微电影离不开成功的宣传与营销策略。首先要根据微电影进行市场调研，确定受众群体、地域喜好等，通过与潜在消费者对接需求，确保微电影作品满足市场需求。其次要丰富宣传手段，充分运用各种现代通信手段和移动平台等，将碎片化媒体和平台进行有效整合，针对受众群体进行有针对性的宣传。最后要做好宣传营销评估，对营销方式和宣传效果进行评估，通过问卷、访谈等形式获取消费者的相关数据，将点击率、转发率、点赞率等量化为评价指标，通过评估对微电影的宣传营销效果进行分析反馈，从而不断优化和完善微电影作品的营销策略和宣传手段。返回搜狐，查看更多